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                美团玩美季发◎布《教育行业☆复苏报告》 行业全◣面恢复、多品类♀迅猛增长

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                受年初疫情影响,今年的暑╱假只有45天,比任何一年都要短。但不少家长】反馈,在孩子暑期培训班上的开销却丝毫没有减少。靳先生是一位一年级学生的家长,暑假前一周,他一口气交了孩子三个暑期培训班的学费,他算了ζ 一笔账:“英语12000,游泳6000,钢琴9000,一个暑假近三万块没了”。

                在新冠肺炎疫情得到有效控制※后,全国迎来了复工复苏@ 的良好局面。疫后首个暑假,受到冲击比较大的教育培训行业也正在呈现慢慢复苏的迹象。在疫情的阴霾逐渐↙驱散以后,教育培训行业何时才能真正恢复元气?一份数据报告显示,答案可▽能就在现在。

                近日,美团玩美季发▃布了《暑期教育∏行业复苏大数据报告》(以下简称“报告”)。报告显示,疫后首个暑假,成人教育培训与少儿教育培训领域内的多个品类与去年」同期相比都出现了迅猛增长,行业已迈入全面复苏阶段。受疫情影响,很多消费者的学习习惯也发生了悄然变化。

                少儿运◤动培训正当时  职业技能培训增长迅猛

                对比2019年同期水平,是观测教育行业复苏进程的重要△数据指标。美团玩美季数据显示,已经有不少品类的教育产品把↓握住发展先机,不仅提早实现了消费复苏并且已经完成了对去年业务的反超。

                玩美季教育复苏报告显ω示,运动培训、托班/幼儿园、才艺培训、学科辅导、早教等少儿教育培训产品与去年同期相比,流量早已经超越去年同期水平,位列少◥儿培训复苏榜前五名。

                同时受暑期档推动,付费自习①室、学历提升、职业培训等成人教育培训产品与去年同期相比也出现了显著提升。据业内人々士预测,这些品类在疫后阶段实现强势反弹的原因可能在于☉疫情使得就业竞争压力加剧,人们对个人职业能力更加重视,不少人都希望通◆过为个人技能“充电”的方式,在疫后◥经济复苏的大环境获取更多竞争力。

                美团玩美季发▓布《教育【行业复苏报告》 行业全面恢复、多品◥类迅猛增长_fororder_3

                疫情变革出行方式   驾驶〖培训成首批受益品类                       

                在教育培训行业强势复苏的阶段内,运动培『训和驾驶培训成为率先获益的几个行业之一。如果说运动培训的爆红在于消费者对身体健康关注的提升,那么驾驶培训的走红则与国内居民疫情后安全意∑ 识、“自驾意识”的觉醒息∮息相关。

                一份来自法国《世界报》的报道显示:新冠肺炎疫情使中国民众偏爱的交通出行方式发生了变化,相比于公共交通他们更愿☆意选择自驾出行。疫情导致了国内用户对于人群扎堆问题愈发敏▼感,因此推动越来越◢多的用户主动考取驾照,用自驾出行的方式减少接触感染的风险。

                美团玩美季发布《教育行业复苏报告》 行业全面恢复、多品类迅猛增长_fororder_2

                这种意识变化所带来的直接影响就是用户驾驶培训需求的暴涨。报告显示,玩美季期◣间用户对“驾驶培训”的搜索频次出现激增,其搜索增长率仅次于“自习室”,是增幅第二高的成人教育培训品类。同时在美团平台内,驾ぷ驶培训产品的流量与交易用户数也远远高于去年同期水平。

                同时受此前较长时间的“宅居生活”影响,在后疫情时『代,愈来愈多的用户开始追求生活方式的多样化,以体育运【动、才艺培训为代表的“兴趣生活”类培训更受追捧。报告显示,美团App教育培训频↘道中√,游泳、羽毛球、舞蹈、钢琴、蛋糕烘焙、化妆等词语的搜索热度居高不下。

                付费自▲习室“遍地开花”成网红打卡圣地

                报告还同时关注到另一种新兴的教育消费品类付费自习室◤正在悄然崛起。对于很多上班族来说,电子产品、各种娱乐等外在诱惑太大以至于无法专心「于学习,“沉浸式体验”的付费自■习室学习气氛浓厚,且有一定的群体效应约束,更有利于投入■学习当中,所以能够“走红”也就不难理解了。

                美团玩美季数据显示,成人培训搜索增长率排名第一的品类——付费自习室,较之去年同期,流量〗增长超过10倍。从用户年龄角度来看,25岁-35岁的85后、90后的年轻用户数量最多,占比超过付费自习室用户总人数的一半,其中30岁-35岁的用户占比为33.2%,25岁-30岁用户占比□ 为31.1%,多数为白领,付费意愿高△。

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                疫情后付费自习室门店数量增长也较为明显,付费自习室俨然¤成为新的网红“打卡圣地”。其中沈阳市、大连市、郑州市、哈尔滨市及青岛市排名增幅榜前五位。东北三省有三座城市@增长率位列前茅,付费自习室品类在东北地区发展态势良好,其中沈阳以其迅猛的门店增长率位居榜首。沈阳市内现有的所有付费自习室加起来相当于再造一座4万平方米的◥沈阳图书馆,是名副其实↘的“自习室之城”。继直播后,东北人民再次成为了全国“最喜欢自╱习”的人群。

                作为█年度优惠力度最大的活动,美团“玩美季”是由美团到店综合业务联合全国15万家本地生活服务类品牌和商户打造的夏◣日品质生活消费节,汇聚丰富、优惠、优质的产品和服务体验,为消费者带来“超值玩美体验”,今年第二年举行,活动从7月初开始将一直持≡续至8月底,每周都有新“美”法、新“玩”法,让消费者“玩美”越多,“省”得越多。

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